Van Cleef & Arpels перешел на дешевые бумажные пакеты

Лондон, роскошь, логотип и добро – все это идет рука об руку, а это значит, что пришло время стать безликим, несмотря на всю свою роскошность. Речь идет о знаменитой ювелирной компании Van Cleef & Arpels. Дорогой бренд с пометкой «люкс» поддался волне, недавно захватившей Лондон, а именно – выдавать свои дорогущие ювелирные изделия покупателям в дешевых бумажных пакетах без логотипа. Можете называть это глупостью, но эти элитные бренды, которые продают браслеты, кольца и подвески по цене до 15 000 $, променяли гламур на практичность, позабыв о своих блестящих сумочках. А все потому, что уровень преступности резко вырос в столице Великобритании. И Van Cleef & Arpels решили по-быстрому заменить свои броские сумки с бросающимся в глаза логотипом на ничем не приметные бумажные пакеты без логотипа. Чтобы лишний раз не выделяться.

Согласно данным Daily Mail, число краж в Вестминстере возросло с шести на 1000 человек в сентябре 2021 года до более чем 20 на 1000 человек к сентябрю 2024 года. Больше всего случаев приходится на Вестминстер и Найтсбридж, причем, большинством жертв крупных краж становятся покупатели, выходящие из дорогих магазинов. Только в прошлом году грабители украли часы Richard Mille стоимостью 240 000 $, сняв их прямо с руки женщины в Лондонском метро.

Van Cleef & Arpels – не единственные, кто решили стать инкогнито. Такие динозавры товаров люкс как Hermès, Cartier и Chanel тоже начали по-тихому предлагать своим покупателям простые и неброские упаковки, особенно на Бонд-Стрит и Мейфэр, где воришки орудуют во всю. Как оказалось, сейчас это общераспространенная практика в крупных торговых центрах и модных бутиках.

Конечно, покупатель все равно может выбрать фирменный пакетик с логотипом бренда, но в сегодняшних реалиях для Лондона это не самое лучшее решение.